Каждый, кто имеет интернет-магазин или сайт, непременно сталкивался с понятием SEO-оптимизация. На первый взгляд технология кажется непонятной и очень сложной, однако ее популярность велика и совершенно необходимо обладать хотя бы базовыми знаниями, чтобы продвигать свой веб-ресурс. В данной статье рассмотрим понятие SEO-продвижение – что это такое и принципы его работы.

Понятие SEO

SEO – это поисковая оптимизация. Стоит сразу же оговорить, что понятия «SEO-продвижение» и «SEO-оптимизация» идентичны и обозначают одно и то же.

SEO необходим для развития сайта и его раскручивания в списке выдачи поисковиков. Чем выше сайт в строке выдачи, тем больше у него пользователей. Согласно статистике, 95% трафика доводится на первую страничку поисковика, при этом 60-80% – на 1-3 строчку. Любой предприниматель обрадуется такому повышенному вниманию к своему бренду и приложит максимум усилий, чтобы стать одним из лидеров в списке.

Если говорить простыми словами, SEO-продвижение – это действия, которые направлены на вывод сайта в первые позиции поисковых систем, чтобы привлечь посетителей. Трафик с поисковых систем (ПС) для SEO бесплатный.

В ТОП поисковых систем входят:

1. Яндекс.
2. Google.
3. Rambler.

Многим интересно узнать, как работает поисковая система. Основой SEO являются ключевые запросы, которые формируют люди. Поисковые роботы (так называемые «пауки») ищут в Интернете сайты, которые максимально соответствуют своим контентом запросу, и выдает их пользователям. Данный алгоритм является самым простым, но устаревшим.

При этом следует учесть, что «пауки» индексируют сайт, т.е. все, что нашли, сохраняют в собственных базах данных. Если пользователь вводит определенный запрос, то поисковая система ищет информацию только в своей базе данных. После опубликования свежего контента понадобится некоторое время (как правило, пара дней), чтобы он индексировался поисковиками.

В 2005 году поисковыми системами было введено понятие релевантности. Это параметр, который указывает на соответствие результата выдачи требованиям посетителя. Чтобы попасть в ТОП, мало просто заполнить страничку ключевыми запросами. Для продвижения ресурса весь его контент должен быть построен под запрос.

Также контент должен соответствовать поведенческим характеристикам пользователей. Он должен вовлекать и заинтересовать посетителей, мотивировать их оставлять комментарии и переходить по ссылкам.

Составляющие SEO

Современное SEO-продвижение сайтов состоит из следующих элементов:

1. Формирование семантического ядра. При помощи специальных программ и сервисов подбирается список ключевых запросов по определенной теме.
2. Качественная оптимизация сайта под поисковые системы. Сюда относится создание контента, составление структуры сайта, расстановка заголовков, а также title и description.
3. Внешняя и внутренняя оптимизация. Включает в себя перелинковку, повышение авторитетности сайта.
4. Отслеживание действий посетителей и быстрое реагирование на отрицательные и положительные проявления.
5. Аналитика итогов работы для эффективного продвижения в дальнейшем.

Точно невозможно установить, как работают поисковики, когда определяют место сайта в выдаче. Однако с уверенностью можно сказать, что принцип работы поисковых систем построен на следующих ключевых факторах:

• наличие мобильной версии (мобильный трафик преобладает над десктопным);
• скорость загрузки;
• удобство интерфейса и навигации (юзабилити);
• поведение посетителей (чем выше активность, тем лучше).
• Следует отметить, что SEO – процесс долгий. На продвижение ресурса в лидирующие позиции уходит от 3 месяцев до 1 года. И это при профессиональном подходе к делу. Эффективность продвижения в поисковых системах можно отследить двумя способами:

Какое место занимает сайт в списке по определенному запросу. Надо ввести слово или словосочетание и по ним найти страничку в поиске.
Трафик из поиска. При помощи бесплатных сервисов SEO-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика можно узнать распространенные запросы посетителей и выбрать источник трафика.
Принцип работы SEO
Выше было упомянуто, что SEO-продвижение состоит из двух составляющих – внутренней и внешней. Обе имеют важное значение. Более подробно разберем далее.

Внутренняя оптимизация

Внутренним характеристикам ресурса стоит уделить внимание, так как ПС требовательно относится к качеству. Что имеет значение:

1. Семантическое ядро. Любой успешный сайт имеет список из низко-, средне- и высокочастотных ключевых запросов по теме. Средние значения таковы: НЧ – 100-1000 запросов, СЧ – до 3000, ВЧ – больше 3000. Качественная семантика помогает сформировать релевантный контент, что существенно сокращает время вывода в ТОП.
2. Удаление ошибок. Необходимо устранить одинаковые странички, недействительные ссылки и «мусорный код». Немаловажное значение имеет скорость загрузки сайта. Если она маленькая, необходимо оптимизировать изображения. Следует следить за тем, чтобы и страницы быстро грузились, и дизайн сайта был стильным.
3. Уникальный и полезный контент. ПС предоставляют пользователям исключительно релевантный контент, который пользуется спросом. Ресурс будет наверху в списке, если посетители читают контент и активно делятся им в Интернете, т.е. информация оказалась полезной.
4. Техническая оптимизация сайта под запрос. Значительно улучшает структуру и навигацию, ускоряет открытие страничек и помогает посетителям ориентироваться. Рекомендовано сделать карту страниц robots.txt и sitemap. Техническую информацию можно скрыть тегом «noindex», а все исходящие ссылки – убрать в «nofollow».
5. Оптимизация контента. Индексировать новые статьи можно быстрее, проставив заголовки Н1-Н6. Если в тексте присутствует четкая структура, то восприятие контента улучшается в разы как для посетителей, так и для роботов. Однако важно не перебарщивать: Н1 следует использовать 1 раз, а подзаголовки Н2-Н6 проставлять только там, где это уместно. В подзаголовки рекомендовано вставлять ключевые запросы.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Главная цель внешней оптимизации – рост авторитетности сайта в Интернете, иначе говоря – получение ссылочной массы. Начиная с 2012 г., поисковики стали отправлять в бан всех накрутчиков ссылок. Что имеет значение:

1. Поведенческие факторы. Необходимо показать поисковым системам, что контент носит полезный характер.
2. Публиковать новый контент на регулярной основе и тем самым повышать показатели вовлеченности пользователей.
3. Быть активным в тематических блогах и форумах. Важно быть у посетителей на виду.
4. Использовать СММ-продвижение. Поисковики хорошо индексируют известные сообщества в соц.сетях.
5. Совершать обмен ссылками с сайтами, которые пользуются популярностью и не заспамлены. Вес ресурса следует наращивать осторожно, принимая в учет внутренние параметры.

Особенности поискового продвижения

Для выведения сайта в ТОП мало поработать только над оптимизацией. Каждый поисковик применяет собственные алгоритмы ранжирования. Чтобы ускорить поисковое предложение, необходимо обратить внимание на следующие факторы:

1. Возраст сайта и уровень доверия поисковиков. Можно приобрести домен, который был создан несколько лет назад.
2. Поведенческий фактор и посещаемость. В лидеры быстрее выходят авторитетные и известные сайты.
3. Конкурентоспособность. Если у сайта нет конкурентов, то он, конечно же, будет первым в выдаче. Однако при отсутствии конкуренции не будет и спроса. Если конкурентов много, то только поисковик знает, какой сайт окажется в ТОПе.

Итак, существует множество способов, как привлечь новых клиентов в интернете. Это работа с блогерами, баннерная и контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях и т.д. Данные способы работают очень хорошо, но только в одном случае – если достаточно денег в бюджете. SEO-продвижение – это сравнительно бесплатный трафик. Если вычесть все затраты, потраченные на продвижение, то даже в этом случае привлечение пользователя выйдет дешевле.

Также трафик с естественной выдачи работает круглые сутки, без ограничений в финансах и по срокам. Когда сайт займет лидирующие позиции, то он соберет 60-95% всех запросов в своей тематической нише. Если сайт качественный, то убрать его с лидирующей позиции будет трудно.